故宫文创因宫（gōng）廷系列化妆（zhuāng）品再次（cì）走红，故宫（gōng）文创粉希望在故宫文创淘宝店（diàn）(以下（xià）简（jiǎn）称故宫淘（táo）宝（bǎo）)留言，复刻（kè）绝（jué）版物品。了解故宫（gōng）文（wén）创（chuàng）的销售额和热度，从周边产品，到“萌雍正”的印章、服（fú）饰、生（shēng）活用品、化妆品等文化衍生（shēng）产品，销售（shòu）火爆，不要想“故宫文创”的成功之（zhī）路，那么下面一起了解下浅析故（gù）宫（gōng）文创的（de）文化（huà）创意吧!

   根植于文化的设（shè）计理念，“带故宫回家”的设计理（lǐ）念。“带回故宫文化”是（shì）故（gù）宫文化产品开（kāi）发的（de）出（chū）发点（diǎn），但故宫博物院文化创意产品（pǐn）的研发（fā）理念和落地点希望人们通过（guò）故（gù）宫文化创意产（chǎn）品（pǐn）直（zhí）接接（jiē）触文（wén）化、感受文化、学习文（wén）化、通过（guò）文（wén）化诱发思（sī）维（wéi）、通过思维升华精神。

    传统文化（huà）因（yīn）素的提取

    故宫作为“中国风”的代表，能（néng）挖掘（jué）的中国（guó）元素数不胜数。故（gù）宫（gōng）文创（chuàng）从细（xì）节进行设计，将传统文化元素嵌入时（shí）尚（shàng）新潮的现代工（gōng）艺品中，与时尚完美结合，通（tōng）过文化产品这（zhè）个载体实现了“把故宫带（dài）回家”的（de）服务（wù）理念。让更多人通过文化产品了解和喜欢故宫文化、中国传统文化。

    宫廷元素

    故宫文创产品多结合宫廷因素，如q版干隆勋（xūn）章;选自紫禁元宵勋章、故宫博物院收（shōu）藏品紫檀博古图顶（dǐng）箱箱的图（tú）案原型为牌匾的三宫六院冰箱贴等。故宫文创曾经成功地将这些远离普通老百姓生活的东西融入到人（rén）文创中，既有趣又（yòu）富有格调（diào）。

    书法画

    故宫博物院收藏的许多书（shū）法绘（huì）画也成为文创（chuàng）产品的设计要素，从台北故宫的（de）《朕知道了》纸带，到北京故宫的雍正帝PS版（bǎn）、VR版的（de）《清宫美人图（tú）》，再到现在以千里江山图的局部小景为图案的各种文创。故宫文创（chuàng）产品将隐藏在深宫（gōng）的书法（fǎ）画作品生动地展现在大众面前，成功地（dì）进入（rù）了普通百姓的家中。

    古代楼盘

    故宫销售（shòu）的（de）“清风（fēng）徐来”系列饰品（pǐn）的设计元素来自干隆花园内亭台（tái）楼盘一（yī）碧螺（luó）亭。碧（bì）亭造型独特，色（sè）彩丰富，平面呈梅花（huā）形，上层瞄准翡翠绿（lǜ）的琉璃瓦（wǎ），下（xià）层在孔（kǒng）雀石蓝的琉璃（lí）瓦上（shàng），下层被紫（zǐ）晶色的琉璃瓦切边，腰间系（xì）着（zhe）蓝底白（bái）的冰（bīng）梅宝顶，极为罕见清（qīng）风徐来（lái）系列饰品的主要颜色取自碧螺亭的孔雀蓝跟腱。除配（pèi）件外，故宫的（de）淘宝是很受欢迎的《故宫·小确（què）幸》笔记本电脑，封（fēng）面和内页的插（chā）图均选自故宫楼盘。

    丰富的产品形态

    文具制（zhì）品

    故宫文创产品中花样繁多的胶（jiāo）带具有（yǒu）吸引力（lì），各种（zhǒng）故宫元素（sù）的使用使得胶带在保留传（chuán）统功能的同（tóng）时也具有（yǒu）装饰功（gōng）能，但使（shǐ）用场景的开拓提高了故（gù）宫胶带的审美价（jià）值。这与日（rì）本的（de）“酷日本”战略相协调，现代地表现了传（chuán）统之美，使（shǐ）这些要素常态化，并扎根于生活中。磁（cí）带的成功（gōng）也带动了文（wén）具产品的（de）发展。蓝（lán）缎平金绣云鹤（hè）由导师边裕袍上的飞鹤和祥（xiáng）云（yún）设（shè）计的白鹤紫宵便签、印有历代皇帝指示的笔（bǐ）袋（dài）、瓷器和（hé）服饰上纹的笔筒、被（bèi）选为千里江山图的镇纸（zhǐ）等。生活用品

    除（chú）文具产品（pǐn）外，故（gù）宫文（wén）创的生活（huó）用品也（yě）广泛涉猎（liè）。以（yǐ）北极图、千（qiān）里江（jiāng）山（shān）图（tú）为（wéi）表面的手表;如意为主要形状的钥匙圈;以（yǐ）宫廷御猫为原型（xíng）的摆（bǎi）设、手机架;干宝箱套装版等各色印（yìn）鉴（jiàn）;故宫日（rì）历之（zhī）类的。其中故宫日（rì）历的“定制”形式（shì）在礼品市场上有很强的竞争（zhēng）力和发展空间。不仅如此，随着时间的推移，故宫日历在市（shì）场（chǎng）规律的（de）作用（yòng）下，收藏（cáng）价值越来越凸显（xiǎn）。

    化妆品

    故宫文创和化妆品的组合更是（shì）惊人。故宫文创化妆品的设计打破（pò）了一直以来停留（liú）在（zài）产品装饰上的（de）设（shè）计（jì）模（mó）式，充分利用了（le）故宫的文（wén）化因素。口红的颜色取自故宫博物馆藏品的颜色。例如郎窑（yáo）红（hóng）、清（qīng）.康（kāng）熙的郎窑红釉观（guān）音尊;豆沙红、清康（kāng）熙上色的豇豆红釉菊瓣瓶（píng）。

    新媒体品牌（pái）整合营销策略

    在（zài）“互（hù）联网（wǎng）”时代（dài），传播中国（guó）优（yōu）秀传统文化的媒体更加丰富了（le）。故宫文创的成功，不仅离不开优秀（xiù）的创意、设计成果，也离不开新媒体品牌（pái）整合（hé）营的形式功勋

    微博

    微（wēi）博作为（wéi）一（yī）种（zhǒng）新的信息传播手段，传（chuán）播（bō）速度快（kuài），用户基（jī）数庞大，深（shēn）受青年和以下人群的欢（huān）迎。这条微博不仅具有（yǒu）新颖（yǐng）有趣的文案、幽（yōu）默的（de）语（yǔ）言（yán）风格，还结（jié）合现（xiàn）代流行网络元素、电影元素、表（biǎo）情元素等方式，吸引阅读，扩大产品的推广影响（xiǎng）力。经（jīng）常与用户（hù）密切交流（liú），牢牢抓住推（tuī）特粉丝，维护粉丝用户的忠诚（chéng）度（dù）。这是品牌宣传的有效方法。

    微信(微信)

    微信（xìn）公众号也是不可（kě）忽视的传（chuán）播途径。故宫商（shāng）城作（zuò）为故宫文（wén）创推进的主力（lì）军，刊登（dēng）了许多（duō）以展示的文化财产为（wéi）主题的文章。文章（zhāng）的语言（yán）风格和（hé）@故宫（gōng）淘（táo）宝一样（yàng），以（yǐ）幽（yōu）默（mò）为主。文章（zhāng）通过（guò）介绍展示的文化财（cái）产相关知识（shí）和（hé）故（gù）事以新产品为（wéi）基础（chǔ），另外，根据展（zhǎn）示时间采用爆炸（zhà）性的印（yìn）章（zhāng）和（hé）网络用语（yǔ）等编辑文章。例如（rú）在2018年9月（yuè）1日推送的《古代皇帝如（rú）何学（xué）习》一文中，使用了热（rè）门电视剧《《延（yán）禧攻略》》的印章，提高了文章的趣味性（xìng）和共感（gǎn）性。

    跨界（jiè）合（hé）作

    故宫博（bó）物院和网（wǎng）络游（yóu）戏（xì）跨界合作（zuò），联合推出游戏《绘真·妙（miào）笔千山》，是（shì）故宫文创（chuàng）产品新媒体品（pǐn）牌整（zhěng）合（hé）营销的又一新尝试。纪录片《皇（huáng）帝的（de）一（yī）天》、《故（gù）宫·100》综艺节目《国家（jiā）宝藏》和动漫共同腾讯制作的《上新了·故宫》等跨（kuà）界产（chǎn）品，通过这（zhè）些（xiē）营销战略创造（zào）了更多故宫的（de）品牌文创故宫文创的成功足以证明将文化资（zī）源真正融入人们生活的正确性和（hé）可行性。

    以上介（jiè）绍的就（jiù）是（shì）浅析故宫文创（chuàng）的文化创意，博物馆涵（hán）盖了中华（huá）民族几（jǐ）千（qiān）年（nián）的历史，藏书内容丰富（fù），传（chuán）承着（zhe）民族（zú）精神。其文化衍生产品（pǐn）的研发借鉴（jiàn）“故宫文（wén）创（chuàng）”的经（jīng）验，以公共需（xū）求为（wéi）导向（xiàng），以文化创造为（wéi）核心，以“网络”新（xīn）媒体营销为手段（duàn），以博（bó）物馆深藏（cáng）的文物和中华传统文化（huà），以文（wén）化创意（yì）产品（pǐn）的形式走出深宫，走向世界（jiè）。